eMarketer:预计2019年美国数字广告支出首次超过传统的广告支出

移动设备将继续占据主导地位,占数字广告支出的三分之二以上,今年移动设备上的广告支出将达870.6亿美元。此外,双寡头(Google和Facebook)的合并广告份额也将首次下降,谷歌的份额将从去年的38.2%降至37.2%;Facebook的份额将从去年的21.8%降至22.1%。

今年最大的赢家将是排名第三的亚马逊,它将继续从几乎所有竞争对手那里获得份额。其美国广告业务今年将增长50%以上,其在美国数字广告市场的份额今年将增至8.8%。eMarketer预测总监莫妮卡·皮尔特表示,亚马逊为广告商提供了一个主要的好处,特别是CPG和直接面向消费者的(D2C)品牌。

亚马逊平台拥有丰富的购物者行为数据,可用于确定目标,并提供对购买数据的实时访问。这种类型的访问一度只能通过零售合作伙伴自行共享。但随着亚马逊的一系列赞助广告,营销人员可以前所未有地访问消费者购物行为数据。数据也显示,今年电视广告支出将下降2.2%,至708.3亿美元,主要是因为没有选举或大型活动,如奥运会或世界杯。明年的总统选举将推动电视广告支出回到正增长,但是随后几年将再次下降。

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